2021年空调行业哪些“变化”将点燃更新的“保险丝”? 关注本次峰会!
2021年上半年,在疫情进入常态化防控之际,受原材料价格上涨和新能效标准实施影响,空调销量呈现减量增势。根据奥维云网发布的总数据,上半年空调市场全渠道零售量为2721.6万台,同比下降5.7%;实现零售额857.9亿元,同比增长3.3%。其中,网上市场空调零售量1505万台,同比下降3.4%;零售额423亿元,同比增长12.2%;线下市场零售量1216.5万台,同比下降8.4%;实现零售额435.3亿元,同比下降4.2%。
量降额的增加,在一定程度上直接说明了空调均价的上涨。分析原因。在近日国家电网公司对空调行业的采访调研中,相关空调企业向记者分析总结了这三个因素。一是实施新能效标准。众所周知,自去年7月1日起,空调能效新国标开始实施,2021年7月以后,旧的节能空调将不再销售,新空调能效国标将不再销售。 ——调节能效大大提高了能效准入门槛体现在市场上。随着去年以来老旧能效空调和定频空调加速淘汰,今年上半年以来市场主要销售新能效特别是新能效产品,结构性增加。整个空调行业的平均价格。 .二是原材料价格上涨。去年下半年以来,由于大宗原材料价格快速上涨,单台空调成本较2020年同期上涨15%以上,各品牌面临较大经营压力.根据该公司的报告,空调产品自3月份以来,价格已经上涨了2-3轮。三是产品结构升级。为应对原材料价格上涨带来的成本压力,相关空调企业加快向高端化、多元化转型。市场数据还显示,高端产品市场自去年9月以来大幅增长。公司推广具有健康、舒适、节能等卖点的高端产品,完善自主品牌价格结构,培育更广阔的受众市场。
虽然原材料价格飞涨等因素对空调零售市场的销售产生了一定的影响,也大大增加了企业经营成本的压力,但在空调企业看来,挑战与机遇并存,企业也不必对未来市场过于悲观。 “随着消费升级,高端产品市场将继续增长,健康、舒适、智能产品将继续释放潜力。”班级市场和精装市场渗透率不断提升,带来了新的机遇。 “基于此,海尔空调坚持健康智能产品线,引领行业从分销到零售的转型,积极拓展线下网络与线上渠道的融合,推进前端和精装渠道建设,有效增加零售份额的增长。”
TCL和新科相关空调业务负责人也分析,虽然原材料价格飙升,但夏季气候变化(全国多地暴雨)加重了空调市场的负担,企业压力大,但精装修市场渗透率提升,空调产品需求空间更大,这对空调企业来说是开拓工程市场的契机。例如,新科空调正计划为工程市场和公寓租赁市场定制生产一些简单功能的产品,力争抢占项目,满足市场竞争的需要。
“用户需求和生活方式也在发生变化。”海信空调相关负责人表示,随着用户群体的不断细分,用户的聚集方式也在不断变化,循环经济逐渐兴起。年轻人再Z世代呈现的细分市场正在逐步支撑中国消费的未来。 与此同时,银发潮也越来越受到关注,适合养老的产品需求突出。 此外,电梯空调、厨房空调等新场景的应用越来越多,将带动空调行业的发展。 带来新的增量空间。 但与此同时,空调行业和企业仍需警惕新冠疫情阶段性反复、原材料价格大幅上涨、房地产调控等诸多不确定因素带来的压力。 天气和自然灾害可能给空调行业带来。
面对空调行业的诸多内外压力,市场的周期性涨跌不再是行业和企业关注的核心话题。而是着眼于“寻找转型升级新模式、新动能,打赢空调行业转型消费升级攻坚战”。相应地,空调行业由来已久的价格战逐渐升级为对空调质量和功能提出更高要求的价值战。
反映在市场产品趋势上,奥威云白电事业部相关分析师认为,两高一新(高能效、高端、新风)已成为市场消费新趋势。能效等级方面,上半年新型节能空调上市销售量逐月上升,预计下半年市场价格将大幅上涨.从价格结构来看,8000元以上橱柜市场线上产品占比8.9%,同比增长2.6%; 8000元以上线下产品占比44.7%,同比增长0.9%,行业逐步走向高端。从新风市场来看,上半年,线上新风占比近2%,线下新风占比近6%。新风属性的比例越来越高。
调研中,各空调企业也提到并介绍了基于加速新消费趋势的产品结构优化升级。例如,海尔空调围绕用户需求新趋势,制定了杀菌舱、空气洗涤等多项健康空调标准,先后推出“Thoro”56℃杀菌自洁空调,全居家健康空气“3D杀菌舱”系列。空调、新型水洗空调等。美的空调围绕无风技术和用户体验不断迭代和突破。去年,从航空引进双通道风控技术,实现“全区风向均匀、全区无风感”的升级,是无风技术的又一次突破。 .在“新势力创造新趋势”的全新品牌主张和“无限探索精神”的品牌精神指引下,奥克斯推出了可拆洗机芯舒香精、舒适健康沐·微风。该系列产品进一步丰富了产品矩阵。美博空调以“轻奢”、“健康”、“新能效”、“品质”等痛点为产品升级换代,在行业调整期开创了属于自己的新经营节奏和新局面。
在新风空调领域,TCL空调针对卧室睡眠场景,推出了卧室空调——TCL卧室新风空调。与行业新风空调不同的是,这款空调搭载了显性智慧健康中心小蓝翼、智信风、智恒风、智经风、知柔风2.0、智木特5大健康科技模块。保证深度睡眠。在新风空调领域,海信近期推出了兼具新风功能和柔化空气净化功能的海信新风空调·春风系列,以及大风量空调·蓝鲸系列和海信之声实现“送风20米,冷暖50平”。空调听力系列。新科新能效至尊、智悦、智翔系列全新一流逆变器产品全面上市推广,包括语音控制、57度高温自洁、微信遥控、UVC智能杀菌。据悉,其大风量可换新风健康空调。将全面上市。
在宏观层面,“十四五”纲要提出力争2030年碳达峰,2060年实现碳中和,助力实现“双碳目标”成为各界积极书写的绿色答卷生命的;在微观层面,进入后疫情时代,人们对健康、舒适概念的关注度不断提升。相关空调企业负责人告诉记者,在宏观经济政策和个性化需求的双重驱动下,高端、节能、健康、舒适、智能将成为空调的增长点。
空调行业。基于目前的行业形势,面对8月份已经开始的2022新冷年,相关空调企业预测,2022冷年空调行业仍将是一个增量市场。对于品牌来说,用户需求是行业的第一动力,空调企业需要根据用户需求不断推出创新产品,满足用户对美好生活的追求。
2022寒冷年空调行业将发生哪些变化?空调品牌应该通过哪些方式提升竞争力?而“两高一新”的局面是否真的能扭转销量下滑的局面,带动整体空调市场平稳前行? 8月27日,在由中国家用电器协会主办、国家电网主办的“新风新‘碳’新红利-2021-2022中国空调行业高峰论坛”上,您将能找到更多答案。届时,让我们一起探讨行业发展新趋势,开启品类新机遇!
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2021-08-20
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