洗碗机已经成为中产阶级的新宠。 谁更受消费者欢迎?
20多年前,外国品牌将洗碗机产品引入中国。由于价格和用户的洗碗习惯,该产品还没有打开国内市场。
随着居民收入的增加,消费者对健康需求、清洁便捷以及清洁家电品牌的要求更高,这使得消费者更加关注餐具的清洁。消费升级促使洗碗机品牌在产品技术、清洁技术和功能应用方面积极发力,推动整个行业进入新的发展阶段。
在消费升级时代,我国厨电厂商开始围绕创新驱动和结构优化的方向前行。在此背景下,洗碗机逐渐成为厨电企业实施供给侧结构性改革的重点。
在“懒人经济”的影响下,洗碗机凭借“杀菌消毒”、“减轻家务”等优势,在国内取得了较大的发展,包括方太、老板、华帝、美的、海尔、卡萨中国迪、帅康等品牌正在加快产品创新,深化市场,加快洗碗机国产化进程。洗碗机逐渐成为中产阶级新宠,产品上市加速。
目前国内销售的洗碗机种类
20多年前,外国品牌将洗碗机产品引入中国。由于价格和用户的洗碗习惯,该产品还没有打开国内市场。
随着居民收入的增加,消费者对健康需求、清洁便捷以及清洁家电品牌的要求更高,这使得消费者更加关注餐具的清洁。消费升级促使洗碗机品牌在产品技术、清洁技术和功能应用方面积极发力,推动整个行业进入新的发展阶段。
在消费升级时代,我国厨电厂商开始围绕创新驱动和结构优化的方向前行。在此背景下,洗碗机逐渐成为厨电企业实施供给侧结构性改革的重点。
在“懒人经济”的影响下,洗碗机凭借“杀菌消毒”、“减轻家务”等优势,在国内取得了较大的发展,包括方太、老板、华帝、美的、海尔、卡萨中国迪、帅康等品牌正在加快产品创新,深化市场,加快洗碗机国产化进程。洗碗机逐渐成为中产阶级新宠,产品上市加速。
目前国内市场上销售的洗碗机种类主要分为:台式、嵌入式和水槽式。嵌入式设计在美观、安装方便等方面具有一定的优势;水槽洗碗机由于融合了水槽和洗碗机两种功能,逐渐成为厨电厂商研发的对象;台式洗碗机大多具有性价比的优势,基本的洗涤功能和低廉的价格成为其最吸引用户的地方。
随着洗碗机品牌的增多,行业逐渐步入发展快车道。在我看来,洗碗机市场虽然火爆,但产品仍处于多元化发展阶段。一个品牌发布的每一款新品都有自己的优势和劣势。虽然是厨电企业新的增长点,但也要求企业思考如何进行“有价值且有意义的产品创新”。
20多年前,外国品牌将洗碗机产品引入中国。由于价格和用户的洗碗习惯,该产品还没有打开国内市场。
随着居民收入的增加,消费者对健康需求、清洁便捷以及清洁家电品牌的要求更高,这使得消费者更加关注餐具的清洁。消费升级促使洗碗机品牌在产品技术、清洁技术和功能应用方面积极发力,推动整个行业进入新的发展阶段。
在消费升级时代,我国厨电厂商开始围绕创新驱动和结构优化的方向前行。在此背景下,洗碗机逐渐成为厨电企业实施供给侧结构性改革的重点。
在“懒人经济”的影响下,洗碗机凭借“杀菌消毒”、“减轻家务”等优势,在国内取得了较大的发展,包括方太、老板、华帝、美的、海尔、卡萨中国迪、帅康等品牌正在加快产品创新,深化市场,加快洗碗机国产化进程。洗碗机逐渐成为中产阶级新宠,产品上市加速。
目前国内市场上销售的洗碗机种类主要分为:台式、嵌入式和水槽式。嵌入式设计在美观、安装方便等方面具有一定的优势;水槽洗碗机由于融合了水槽和洗碗机两种功能,逐渐成为厨电厂商研发的对象;台式洗碗机大多具有性价比的优势,基本的洗涤功能和低廉的价格成为其最吸引用户的地方。
随着洗碗机品牌的增多,行业逐渐步入发展快车道。在我看来,洗碗机市场虽然火爆,但产品仍处于多元化发展阶段。一个品牌发布的每一款新品都有自己的优势和劣势。虽然是厨电企业新的增长点,但也要求企业思考如何进行“有价值且有意义的产品创新”。
虽然一些公司在 80 年代中期开始生产洗碗机,但整个行业并没有出现大的爆发。如果说2013-2015年洗碗机市场基本处于不温不火的状态,那么2016-2017年洗碗机销量爆发,产品打开市场,受到各大厨房电器的影响。企业的推广。
即便是在整个家电大环境不景气的2018年,虽然洗碗机销量增速有所下滑,但其增速依然在厨电行业名列前茅。公开数据显示,2020年,洗碗机销量甚至领跑整个厨电品类。无论是线下传统门店、线上电商渠道,还是国家相关政策支持,都为洗碗机市场创造了诸多机遇。
笔者认为,洗碗机销量持续增长的背后,是消费表现和用户需求升级。国内消费升级、新老消费者更替、健康需求和消费比较心理等诸多原因加速了洗碗机在国内市场的普及,都在一定程度上带动了洗碗机的销量增长.
洗碗机作为日常家用电器,其在国内市场的发展与彩电行业的奋斗史相似。 从品牌来看,进口品牌和国产品牌都有产品在售,越来越多的国产品牌“跨界”。 进口品牌以西门子、松下、博世、惠而浦、西屋为代表,前期占据主流市场地位。
以方太、美的、海尔、博斯、华帝等为代表的本土家电品牌,经历了多年的创新发展。 从他们的出现到市场份额,他们正在一步步追赶外国公司。
在笔者看来,不少国产洗碗机品牌在清洁功能、安全防护、节能环保、体验习惯等方面已经超越了国外企业,开启了新的征程。 只有以技术创新满足用户需求,带动行业转型升级,才能更好地超越国外品牌,为国产洗碗机筑起“壁垒”。
每个行业发展到一定阶段都会面临各种问题,当然洗碗机行业也不例外。随着中小洗碗机品牌数量的不断增加,受资金和规模的限制,在产品同质化、行业门槛低、竞争激烈的背景下,洗碗机进入洗碗机市场时难以感受到。春天的商机。
山寨品牌和同质化产品也引起了相关部门的关注。今年4月1日,《洗碗机国家能效标准》(以下简称《标准》)正式实施。在业内人士看来,《标准》的实施对洗碗机行业来说是一个利好消息。打破市场侵权乱象,用户对洗碗机的认可度将提升,也将带来新一轮的行业洗牌。
目前,整个国内洗碗机行业已经进入股市竞争。消费者被一些高科技产品牢牢吸引,新导购压力很大。尤其是杀菌功能已经成为洗碗机厂商的标配。笔者认为,未来,除了经营手段,如何更好地强化品牌和产品力,改造新风机,将成为洗碗机厂商引导和可持续发展的极其重要的手段。
如今,由于上游原材料上涨,营销成本不断上升,不少厨电企业的生存空间被进一步压缩。笔者认为,洗碗机厂家要想扩大市场,就需要从打造高品质产品入手,开发真正满足用户需求的洗碗机,走自主研发之路,提高生产能力。以创造真正有创意的洗碗机。让品牌在竞争激烈的厨电市场站稳脚跟,同时也解决了洗碗机的营销难题。
目前市场上入门级洗碗机价格在3000-4000元;中高端洗碗机售价4000-6000元;高端洗碗机价格在7000多元,要看技术和功能。以此类推,一些高端洗碗机的价格超过1万元。纵观家电市场,不少家电在“知识普及”和“产品营销”方面做得不错,但在洗碗机行业却鲜有类似的成功案例。价格是阻碍洗碗机行业发展的主要原因吗?
在笔者看来,价格只是原因之一,面对千亿级的洗碗机市场,各大厂商应该思考,应该采取什么方法,才能快速获得大众的青睐。未来,健康需求的激增将加速洗碗机在中国市场的普及。只有推出更适合中国厨房、更适合中国消费者的洗碗机产品,才能刺激行业快速增长。新的阶段。
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时间:
2021-08-20
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2021-08-20