彩电:线上市场优势进一步扩大
彩电产品单价的普遍上涨,结束了困扰彩电行业发展的“价格战”,也改变了近年来彩电行业销量下滑的发展趋势。随着3月多家彩电厂商发布新一轮产品涨价通知,3月以来彩电销量连续三个月大幅下滑10%以上,受“618”促销和厂商大力推广产品影响。结构优化等因素缓解了6月份的跌势。
尺寸方面,由于不同尺寸面板的涨价幅度不同,以6月份的采购价格为例,55英寸、43英寸、32英寸面板采购价格上涨了97.3%, 98.6%,同比增长151.4%;大尺寸面板增长相对温和,65英寸和75英寸面板分别增长64.4%和36.9%。受此影响,彩电产品的尺寸结构正在加速向65英寸以上甚至85英寸以上升级。以今年的“6.18”促销为例,65英寸彩电销量已逼近55英寸,而85英寸及以上超大屏市场份额翻了三倍。
品类方面,受上游采购成本和利润压力影响,彩电企业积极转变营销策略,主推高端大屏产品。用于液晶电视、大尺寸 Mini
LED背光电视和8K电视成为主推品类。以8K电视为例,易康GfK数据显示,上半年8K电视零售量同比增长超过500%。尽管液晶电视仍占据90%以上的市场份额,在液晶电视价格上涨和消费者对品质的需求推动下,激光电视和OLED电视的市场表现较去年同期有所改善。以京东平台为例。上半年,OLED和激光电视销量均增长超过100%。其中,OLED电视增长142%,激光电视增长120%。
从行业竞争来看,产品涨价加剧了行业的马太效应。小米、创维、海信、TCL成为彩电销量前四大品牌。值得注意的是,以上四个品牌都走出了各自鲜明的差异化。竞争路径。小米、红米品牌主打“极致性价比”,在“6·18”期间拿下销量第一,实现了55英寸、65英寸、75英寸等标志性尺寸的销量和销量.第一个结果。创维一直在深耕OLED电视赛道。凭借OLED模组(OBM)的制造能力,创维在高端OLED电视品类中占据重要地位。海信致力于推动激光电视消费的普及。借助2021年欧洲杯体育营销影响力,6月12日至7月12日,海信激光电视国内线上销量增长288.81%。 TCL依托TCL华星光电Mini
在LED面板领域的深厚积淀,Mini LED背光QLED系列电视在行业内获得了人气。
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时间:
2021-08-20
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